Альтернатива

Кабинет министров Украины 10 мая утвердил первый за историю независимости бренд страны. Логотип представляет собой надпись Ukraine NOW, а рядом — значок ua. Слова выделены чёрным, жёлтым и синим цветами.

«Удивительно то, что за 27 лет независимости у нас не было бренда Украины. Сейчас мы осуществили первый шаг к этому и сделали единую рамку, а главное, можем работать с этим брендом с различными целевыми аудиториями и тематиками и открывать все возможности нашей прекрасной страны именно сейчас», — заявил премьер-министр Владимир Гройсман на заседании правительства.

Работа над брендом длилась около девяти месяцев, был проведён опрос шести фокус-групп в Великобритании, Германии и Польше. Респондентам демонстрировали несколько вариантов, в итоге они выделили тот, который разработало агентство Banda Agency. Новый логотип будут использовать на всех официальных мероприятиях страны за границей, а также размещать на кружках, книгах, сумках и при производстве другой украинской сувенирной продукции.

Бренд Украины должен продемонстрировать иностранцам инновационность страны, привлечь туристов и бизнесменов, считает источник RT в украинском правительстве. «Западные СМИ рассказывают своим зрителям исключительно о коррупции, бедности и войне на Украине. Мы хотим изменить образ страны», — пояснил он.

Новый украинский бренд не понравился потребителям. Политолог Дмитрий Корнейчук назвал его «убожеством». «Как думаете, сколько украли на этом позорище, которое за пару часов мог нарисовать студент, владеющий азами фотошопа?» — написал эксперт в своём Facebook.

«Символично, что новый “единый бренд” нашей страны Ukraine NOW (“Украина сейчас”) придумало агентство под названием Banda. А другие товарищи — правительство — это приняли. Вот и пойми теперь, какая именно банда сделала Украину такой, как сейчас», — написал в Facebook продюсер FILM.UA Group Сергей Коннов.

«Инсайд для нового бренда Украины получили из опроса инвесторов. Все как один повторяли: “Ukraine? NO!!!” — написал в своём Facebook известный на Украине специалист по связям с общественностью Даниил Ваховский.

Идея создать бренд родилась не вчера, пояснил президент Центра системного анализа и прогнозирования Ростислав Ищенко в беседе с RT.

«На протяжении десяти лет выделяются деньги на разработку бренда различными рекламными агентствами. Раньше этим занимался МИД. Деньги берут из бюджета — примерно $6–7 млн в год. В бюджете есть отдельная статья “Пропаганда Украины за рубежом”. Через кого средства проходят сейчас, я не в курсе. Вероятно, через тот же МИД — это многолетняя практика заработка денег», — отметил Ищенко.

По словам политолога Александра Асафова, существует иллюзия, что Украина — привлекательное для туристов место, хотя статистика доказывает обратное. «Это особенность украинского менталитета — не думать о завтрашнем дне, не анализировать процессы. Вероятно, они рассчитывают, что создание бренда каким-то образом изменит обстановку. Но на самом деле прогноз в этом отношении неутешительный», — подчеркнул эксперт.

А киевский юрист Татьяна Монтян опубликовала скриншот, свидетельствующий, что новый бренд практически идентичен логотипу известного порносайта для гомосексуалистов, и язвительно пркомментировала: «Интересно, сколько бабла получили дизайнеры за этот очаровательный плагиат?»